Pubblicità: effetti collaterali. Riflessioni sulle conseguenze "involontarie" della pubblicità

Il problema degli effetti voluti e non voluti della pubblicità così come, più in generale, della comunicazione di massa, è controverso e destinato a non avere soluzioni fondate su elementi certi e tanto meno definitivi. Vari fattori di mediazione e gli stessi tempi di esposizione assumono un ruolo rilevante.

Di fronte al dominio culturale, politico ed economico esercitato dai mass media, questo libro analizza il ruolo del loro propellente fondamentale, la pubblicità: un fenomeno che, con il suo impatto diretto e indiretto, commerciale e socioculturale, è diventato centrale nel sistema della comunicazione di massa.

Dal rapporto tra pubblicità e minori alla rappresentazione pubblicitaria della donna; dal condizionamento che la pubblicità esercita sui mass media alle regole destinate a disciplinare un fenomeno di dimensioni quantitative impressionanti.

Il volume è arricchito dalla prima traduzione italiana del saggio "Lo specchio distorto" di Richard W. Pollay. Un classico sulle influenze involontarie della pubblicità, che a quasi vent'anni dalla sua nascita mantiene perduranti elementi di attualità e validità.